Sellmans 65 år – från handplockade kollektioner till generationer av stil

När man kliver in på Sellmans i Solkatten är det svårt att inte känna historiens närvaro. Här finns en värme och trygghet som inte byggs över en natt – utan över generationer. I dag drivs herrekiperingen av Pierre och Pernilla, två personer vars hjärtan klappar lika hårt för kläder som för människorna som bär dem.

Från kostymer till varumärken – och vidare

När Sellmans slog upp dörrarna för 65 år sedan såg både Lerum och modet annorlunda ut.
“Förr handlade man kostymer och skjortor – att vara välklädd betydde något helt annat då,” berättar Pierre.

I dag är stilen mer avslappnad. Kostymerna har gjort en stark comeback efter pandemin, men kombineras numera ofta med jeans, sneakers och kavaj. Välkläddhet uttrycks på fler sätt. Samtidigt är kunderna mer pålästa – de kommer in och vet både vad de vill ha och vad det ska kosta.

“Förr köpte man en tröja. Idag köper man ett varumärke,” säger Pernilla. Och Sellmans har alltid haft en stark känsla för vilka märken som hör hemma på deras hyllor. Vissa klassiker har hängt med genom nästan hela resan bland annat Eton, Stenströms och Jacobson. Gant har en särskild plats i hjärtat – Sellmans var en av de första sex butikerna i Sverige som tog in märket år 1985.

Noggrant utvalt – alltid med kunden i fokus

Mycket har förändrats under 65 år, men en sak står fast: Pierre och Pernilla väljer sortiment med en imponerande fingertoppskänsla. De köper in kollektioner 9–10 månader i förväg – och varje plagg är valt med en specifik kund i åtanke. “Man tänker direkt: den där skjortan kommer nog Anders gilla, och den där jackan passar perfekt till Jonas,” säger Pierre. Det är en förmån, menar han, att ha fått följa kunderna genom livet – och se hur även deras barn och barnbarn hittar hit.

Generationskunderna – den största glädjen

Den kanske finaste delen av Sellmans resa är banden till kunderna. “När en farfar köpt sina skjortor här i många år och nu följer med sitt barnbarn för att köpa en studentkostym – då blir man lycklig,” säger Pernilla. Många kunder är trogna sedan årtionden tillbaka. Men butiken lockar lika många nya besökare – inte minst tack vare att Sellmans hänger med i tiden. I dag gör många kunder sin egen research – de jämför, läser på och inspireras av varumärkens webbsidor och kampanjer innan de kommer till oss. Men själva köpet görs helst hos Sellmans – där möts man av det som varken en skärm eller en algoritm kan ersätta: ett varmt välkomnande, kunniga ögon som ser vad som verkligen passar och omsorgsfullt inslagna paket som sätter tonen för hela upplevelsen. “Jag ser direkt vilken storlek någon har. Det sitter i ryggraden vid det här laget.” säger Pierre.

Framtiden – fortsatt personlig, fortsatt Sellmans

Även om Sellmans värnar traditionen, har de aldrig suttit still. Vissa varumärken försvinner när kundernas behov ändras, andra stannar år efter år. Samarbetet med leverantörer är nära – och relationen bygger på ömsesidigt förtroende. “Man klarar sig inte i 65 år utan att följa med i tiden. Samtidigt får man aldrig tumma på det viktigaste: kvalitet, service och att varorna känns vettiga i pris,” säger Pernilla.

När de öppnar dörren på morgonen är det inte bara butiken som vaknar – även mötet med människorna återuppstår. “Det bästa är mixen av våra gamla trogna kunder och de som kliver in hos oss för första gången,” säger Pierre.

Hur Sellmans framtid ser ut? Om man ska döma av passionen – ljus.
De planerar att fortsätta göra det de alltid gjort: känna sina kunder, handplocka det bästa och se till att varje person lämnar butiken lite snyggare, lite gladare, lite tryggare än när de kom in.

Och om Sellmans vore en person?

“En omtänksam gentleman. Trygg, stilfull och alltid med blicken för det lilla extra” avslutar Pernilla.